外媒報(bào)道稱(chēng)，在2018年的收益報(bào)告中，亞馬遜向投資者承認(rèn)它存在假冒問(wèn)題。在此之前，像Birkenstock這樣的大公司曾因未能阻止假冒商品的銷(xiāo)售而受到公開(kāi)譴責(zé)。

亞馬遜品牌備案如何運(yùn)作？

兩年多來(lái)，一個(gè)與各品牌合作進(jìn)行假貨檢測(cè)的倡導(dǎo)組織，在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)了約5.8萬(wàn)件假貨，而這是僅對(duì)該組織當(dāng)時(shí)合作的品牌進(jìn)行搜索的結(jié)果。亞馬遜已經(jīng)采取措施打擊假冒問(wèn)題，即品牌備案（也稱(chēng)品牌注冊(cè)）。新版的亞馬遜品牌備案表為品牌所有者提供了寶貴的工具和支持，以保護(hù)他們的品牌。

亞馬遜品牌備案的主要好處是：

1、搜索和報(bào)告工具使品牌所有者能夠使用文本、圖像或ASIN（進(jìn)行簡(jiǎn)單的全球搜索，以發(fā)現(xiàn)其品牌的潛在侵權(quán)行為）；

2、自動(dòng)預(yù)測(cè)保護(hù)，使用賣(mài)家提供的有關(guān)品牌的信息，以確定潛在的侵權(quán)。

亞馬遜上的假貨不僅會(huì)影響賣(mài)家的收入，還會(huì)影響他們的品牌聲譽(yù)。幸運(yùn)的是，亞馬遜對(duì)侵權(quán)的打擊力度是非常嚴(yán)肅的，并會(huì)在24小時(shí)內(nèi)對(duì)大多數(shù)潛在的侵權(quán)通知采取行動(dòng)。

如何注冊(cè)亞馬遜品牌？

任何擁有亞馬遜賣(mài)家賬戶(hù)的品牌所有者都可以免費(fèi)使用該品牌備案。要注冊(cè)品牌，你需要滿(mǎn)足你所在國(guó)家的資格要求，一般要求在你的國(guó)家進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。品牌注冊(cè)表目前接受基于文本和圖像的標(biāo)記。雖然具體國(guó)家的要求沒(méi)有傳達(dá)這一限制，但似乎品牌注冊(cè)中心只接受基于圖像的商標(biāo)，其中至少包括一些文字。

要完成注冊(cè)，你需要提供有活躍注冊(cè)標(biāo)志的品牌名稱(chēng)和商標(biāo)的政府注冊(cè)編號(hào)，并且應(yīng)在其中列出你的商標(biāo)的產(chǎn)品類(lèi)別列表以及制造和分銷(xiāo)產(chǎn)品的國(guó)家或地區(qū)。這些信息將用于驗(yàn)證你對(duì)品牌的所有權(quán)，并在你的品牌注冊(cè)后標(biāo)記潛在的侵權(quán)。

為了驗(yàn)證你對(duì)要注冊(cè)的品牌的所有權(quán)，亞馬遜會(huì)嘗試與該品牌注冊(cè)相關(guān)的聯(lián)系人取得聯(lián)系。如果聯(lián)系人滿(mǎn)足其要求，將為他們提供完成注冊(cè)過(guò)程所必需的代碼。

亞馬遜品牌備案有什么好處？

亞馬遜品牌備案的優(yōu)勢(shì)并不局限于其品牌保護(hù)工具和支持。注冊(cè)品牌也可以從額外的賣(mài)家工具中獲益。通過(guò)注冊(cè)品牌，你可以獲得增強(qiáng)的listing功能（即A+頁(yè)面），包括視頻上傳和嵌入式圖形。品牌備案賣(mài)家還可以創(chuàng)建定制的虛擬店面，將所有產(chǎn)品與品牌和其他信息一起展示在一個(gè)地方。亞馬遜的早期評(píng)論員計(jì)劃也只提供給注冊(cè)品牌。該計(jì)劃通過(guò)以亞馬遜禮品卡或積分的形式象征性補(bǔ)償客戶(hù)，幫助賣(mài)家收集產(chǎn)品上架之初的幾條評(píng)論。

盡管亞馬遜提供了這么多商品，但要記住，它注重打擊假冒商品。因此，亞馬遜不會(huì)監(jiān)督或負(fù)責(zé)幫助對(duì)未經(jīng)授權(quán)的經(jīng)銷(xiāo)商執(zhí)行權(quán)利。該公司解釋說(shuō)，獨(dú)家或選擇性分銷(xiāo)協(xié)議的執(zhí)行是制造商和零售商之間的關(guān)系，并警告稱(chēng)，其他賣(mài)家可以在你作為賣(mài)方創(chuàng)建的產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面上列出要出售的商品，只要它們是相同的產(chǎn)品。

（編譯/雨果網(wǎng) 王璧輝）