一個(gè)是高端睡眠品牌慕思，疫情期間倡導(dǎo)以好睡眠提升國人免疫力，一個(gè)是線下賣場大佬居然之家，化身直播老手連接各大家居品牌“云開工”，二者的結(jié)合將會(huì)帶來怎樣的火花？3月6日晚上7點(diǎn)，慕思攜手居然之家“戰(zhàn)勝疫情，一起躺贏——百城直播秒殺鉅惠”活動(dòng)收獲近15000單訂單，攜手超770000觀眾共同戰(zhàn)“疫”。

初步試水直播的慕思，通過其全國直播以及與居然之家的聯(lián)動(dòng)直播，吸引超630萬觀眾圍觀并狂攬訂單累計(jì)近120000單，創(chuàng)下睡眠品牌直播賣貨新紀(jì)錄，引發(fā)了家居行業(yè)營銷創(chuàng)新風(fēng)潮。

逆勢(shì)之下，慕思×居然之家聯(lián)手破局

“如果是在一個(gè)月之前，我還覺得挺焦慮的，今年從春節(jié)開始就沒怎么睡好覺，都在思考應(yīng)該怎么辦。那時(shí)候也沒想到我們的直播會(huì)這么火爆。”慕思總裁姚吉慶感慨道。事實(shí)上，這場突如其來的疫情，影響的不僅僅是家居行業(yè)。各大企業(yè)面臨著同樣的難題：如何抗擊疫情，逆勢(shì)破局？

專家指出，新冠肺炎沒有特效藥，最好的特效藥就是自身的免疫力，而全球公認(rèn)良好的睡眠是提升人體免疫力的關(guān)鍵因素之一。本著讓全國人民睡得好提升免疫力以全力抗疫的初衷，慕思與居然之家一拍即合，跨企業(yè)跨平臺(tái)，匯聚多方力量，于淘寶平臺(tái)上線這場直播活動(dòng)。

6日晚，慕思總裁姚吉慶與居然之家總裁王寧齊齊亮相直播間，表示希望通過兩大企業(yè)的聯(lián)手，為廣大消費(fèi)者帶來更多健康睡眠知識(shí)以及特惠好眠產(chǎn)品，同心協(xié)力共同抗疫。

顯然，長期居家隔離讓更多人認(rèn)識(shí)到了睡眠的重要性。該直播活動(dòng)一經(jīng)上線，在淘寶直播平臺(tái)吸引了超770000觀眾觀看，近15000粉絲下單搶購好眠產(chǎn)品。甚至有不少粉絲在直播間刷屏希望好睡眠讓自己擁有更好的體魄，迎接疫情后的春暖花開。

（圖：工作人員現(xiàn)場直播講解產(chǎn)品）

提升企業(yè)免疫力，立本創(chuàng)新探索家居新零售

2020年是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的一年，大家居產(chǎn)業(yè)從增量進(jìn)入到存量甚至減量市場，疫情之下，只有不斷提升企業(yè)的免疫力，保持主業(yè)務(wù)核心競爭力、不斷創(chuàng)新，才能快速適應(yīng)變化的市場環(huán)境，甚至逆勢(shì)爆發(fā)。

特殊時(shí)期，互聯(lián)網(wǎng)的大流量成為了各企業(yè)爭搶的資源。在疫情爆發(fā)后，慕思第一時(shí)間調(diào)整了階段營銷計(jì)劃，試水直播。在總裁姚吉慶看來，慕思直播的成功，離不開其深厚的品牌力產(chǎn)品力，更離不開營銷模式、管理模式的創(chuàng)新突破。

事實(shí)上在不少消費(fèi)者眼中，慕思是“健康睡眠”“顏值高”“品質(zhì)好”“服務(wù)好”“高端”的品牌代名詞。自創(chuàng)立以來，慕思就肩負(fù)著“讓人們睡得更好”的使命，整合創(chuàng)新睡眠材質(zhì)、優(yōu)秀設(shè)計(jì)以及智能技術(shù)資源，為消費(fèi)者提供全生命周期、優(yōu)質(zhì)睡眠產(chǎn)品體驗(yàn)以及服務(wù)體驗(yàn)，倡導(dǎo)健康睡眠和健康生活理念，讓廣大消費(fèi)者產(chǎn)生了很強(qiáng)的價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴。這是慕思直播一呼百應(yīng)的重要原因。

逆水行舟，不進(jìn)則退，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這場戰(zhàn)“疫”必將推動(dòng)不少企業(yè)革新升級(jí)，也將為行業(yè)頭部品牌預(yù)留更大的發(fā)展空間。通過這場直播戰(zhàn)，可以看出慕思在管理革新上的決心，通過矩陣型的網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)體系調(diào)動(dòng)了上萬名全國經(jīng)銷商、店員以及后勤員工，以透明化的信息、扁平化的管理、網(wǎng)狀化的組織，快速響應(yīng)并最終將一場碩果累累的直播完美呈現(xiàn)。值得注意的是，作為一家典型的傳統(tǒng)企業(yè)，慕思不斷注入互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化營銷血液，第一時(shí)間通過全員營銷以及微商城、微信社群、視頻直播等多元化渠道，完成線上線下相互引流，反應(yīng)速度之快、成效之顯著，著實(shí)讓行業(yè)驚嘆。

如果說直播是疫情之下各大企業(yè)破局的首選之道，那么立本、創(chuàng)新將為企業(yè)注入源源不斷的戰(zhàn)斗力，我們相信這樣的企業(yè)一定能很好地響應(yīng)時(shí)代所需，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新浪潮！