PP助手加上豌豆莢,看阿里在應用分發(fā)上的雙布局
目前,移動分發(fā)市場主要是第三方應用商店和手機廠商之間的競爭。網絡運營商有移動MM商城、電信天翼空間、聯(lián)通沃商店三家,渠道合作伙伴豐富,應用種類也相對較多。
而手機廠商應用商店直接控制出貨,具有更大的權限,切入用戶市場更有優(yōu)勢。通過手機預裝,適配終端路有著較強的市場競爭力,用戶量也較穩(wěn)定。其中代表為:華為應用市場、小米應用商店、OPPO軟件商店、vivo應用商店、三星應用商店等。
第三方應用商店布局較早,發(fā)展比較成熟,并形成自己的推廣渠道。目前,我國互聯(lián)網巨頭都在應用分發(fā)上有布局:百度有百度手機助手,騰訊有應用寶,阿里巴巴有PP助手、豌豆莢。
2013年3月7日,百度移動應用正式更名為百度手機助手,這預示著百度在移動端的產品布局更加完備。此次升級最大亮點在于新增手機優(yōu)化功能,這使得百度移動應用從單純應用下載工具,升級為全面的手機軟件管理軟件。2013年8月14日,百度與91無線正式簽署收購協(xié)議。10月1日,百度公司正式完成對91無線的收購,此次收購金額達到19億美元。百度91平臺集成91助手、安卓市場、91移動開放平臺、91熊貓桌面、安卓桌面、91門戶、安卓網等強勢產品為內容端口的完整移動互聯(lián)應用產品群。從2015年3月30日開始,百度91助手安卓版將正式升級為百度手機助手。
2014年12月17日,騰訊應用寶正式宣布簽約超人氣偶像吳亦凡與陳偉霆為代言人,并發(fā)布了全新品牌主張“就要玩在一起”以及廣告片。
2015年12月4日,360手機助手官方宣布,當紅少年偶像組合TFBOYS正式成為其品牌代言人。
當前,移動分發(fā)市場趨于成熟,但行業(yè)整體增長率隨著移動設備紅利的消失下行。在移動應用分發(fā)領域,用戶爭奪已進入白熱化階段。對于應用分發(fā)平臺來說,鎖定未來市場,找準“年輕化”的產品定位勢在必行。
2013年年底,PP助手接受UC提出的全資收購邀約,被收購時iOS端用戶有4000萬。
PP助手最早以iOS系統(tǒng)越獄起家,支持iOS設備的軟件、游戲、壁紙、鈴聲的下載和管理。作為一個擁有Android平臺上月活躍用戶過億的第三方瀏覽器平臺,UC在iOS平臺上只有覆蓋和滲透,沒有真正意義上的分發(fā)平臺。UC過去的困境在于,始終無法繞過蘋果的自有瀏覽器Safari,主動權并沒有像Android平臺那樣掌握在自己手中。PP助手無疑可以和UC互補,收購PP助手有利于UC補齊在iOS分發(fā)渠道上的短板。
2014年6月,UC優(yōu)視宣布融入阿里巴巴集團,阿里間接收購PP助手。
2015年4月,阿里宣布對UC和高德的整合順利完成,PP助手成為六大業(yè)務矩陣之一。同時,俞永福宣布將整合PP助手與淘寶手機助手,整合后將融合iOS、Android、Windows、Mac的全平臺分發(fā)。2015年5月5日,PP助手安卓開放平臺宣布與淘寶手機助手開發(fā)者門戶正式合并上線,PP助手安卓開放平臺成為阿里巴巴旗下唯一的安卓移動分發(fā)平臺。
作為國內領先的移動應用分發(fā)平臺,依托阿里巴巴大數據為核心基礎,PP助手利用大數據踐行全景式精準分發(fā),從而為用戶提供更加精準的個性化服務;同時構建強大的阿里移動應用分發(fā)矩陣體系,整合阿里旗下淘寶手機助手、UC瀏應用商店、神馬搜索等多個渠道資源,具有多渠道分發(fā)、精準分發(fā)的特質。
2016年7月5日,下午,國內獨立移動應用分發(fā)平臺豌豆莢宣布,其應用分發(fā)業(yè)務將并入阿里巴巴移動事業(yè)群,雙方已正式簽訂并購協(xié)議。
通過收購豌豆莢,阿里移動正式與騰訊、百度、360 并列國內應用分發(fā)市場第一梯隊,借助阿里大數據優(yōu)勢,以及豌豆莢在應用內容搜索等領域的探索經驗,阿里移動在應用分發(fā)領域的矩陣(PP助手+豌豆莢)不斷完善,有望實現(xiàn)彎道超車,國內應用分發(fā)市場面臨新一輪變革。
豌豆莢是國內少有的深受用戶喜愛的品牌,一直在用戶體驗上追求極致口碑,除了能幫助阿里移動擴張應用分發(fā)市場占有率之外,豌豆莢加入阿里移動,未來更大的價值在于雙方在"大數據"與"內容"的雙向互利。
豌豆莢作為行業(yè)先行者,擁有最全的應用數據庫。此外,豌豆莢深耕用戶和出色的應用發(fā)現(xiàn),對應用內容具備很強的挖掘能力。如曾受到業(yè)界普遍認可的豌豆莢設計獎等就是有力的證明。
基于豌豆莢積累的移動應用內容挖掘能力與最全應用數據庫,在阿里多元大數據賦能驅動下,將形成"大數據"+"精品內容"的核心競爭力,實現(xiàn)"個性化"、"精準"的應用內容分發(fā)。未來,更大的價值體現(xiàn)在雙方在“大數據”和“內容”的雙向互利。
2016年12月20日,下午,名為“發(fā)現(xiàn)更大更美好的世界”的豌豆莢戰(zhàn)略發(fā)布會舉行,這是豌豆莢自今年7月并入阿里移動后首次公開亮相。豌豆莢方面宣布并購整合已經完成,并推出“內容分發(fā)”戰(zhàn)略,還與阿里移動其他分發(fā)平臺一起成立“阿里應用分發(fā)”。
豌豆莢此次轉型進入內容分發(fā),在競爭力方面來說,一方面是內容上有阿里文娛的內容支持,另一方面是內容聚合上,豌豆莢多年在APP內容挖掘和分發(fā)聚合方面,有經驗積累,并且在阿里大數據的助攻下,或許能夠實現(xiàn)效率的進一步提升。
未來,豌豆莢將升級為流量和內容雙入口,實現(xiàn)從分發(fā)工具到內容平臺的轉型,最大限度提高用戶粘性,而不再是單純找應用的工具平臺。豌豆莢推出內容分發(fā)策略,最大的目標是做應用內容的聚合和前置化,通過應用前置出來的內容和服務去吸引用戶。用戶日常登入豌豆莢,也能收到推薦給用戶的個性化視頻、新聞資訊、小說等內容。
在開發(fā)者扶持政策上,阿里應用分發(fā)宣布將推出“青藤計劃”,投入10億流量扶持優(yōu)質內容的app?;凇巴愣骨v設計獎”升級而成的阿里應用分發(fā)“青藤計劃”對優(yōu)質內容的App不僅提供推薦,更提供實際的流量資源。
從2017年起,阿里應用分發(fā)每月評選出一款優(yōu)質app,并獲得阿里應用分發(fā)平臺內的流量資源扶持,包括至少一次豌豆莢或PP助手客戶端閃屏推薦、一次500萬次級的單品推薦活動的推廣資源曝光,以及多品牌聯(lián)合營銷的機會。
阿里分發(fā)開放平臺整合阿里旗下阿里游戲、豌豆莢、PP助手、阿里云OS、UC應用商店、神馬搜索等6大億級平臺,旨在實現(xiàn)“一點接入,全平臺分發(fā)”模式,滿足開發(fā)者多樣化的需求,為開發(fā)者提供開發(fā)、運營到盈利的一站式專業(yè)化服務。阿里應用分發(fā)進入大數據時代,打通神馬搜索、高德地圖、優(yōu)酷、UC、微博等產品數據,著眼用戶需求場景及其遷移實現(xiàn)精準分發(fā)。
2017年,阿里分發(fā)開放平臺將帶領開發(fā)者跳出傳統(tǒng)分發(fā)場景,利用阿里移動全景化應用分發(fā)矩陣,構建分發(fā)市場新格局。阿里分發(fā)開放平臺的未來發(fā)展方向是:聯(lián)合數據和內容,形成更大的生態(tài)閉環(huán)。阿里移動希望實現(xiàn)操作系統(tǒng)層、專業(yè)應用、游戲分發(fā)客戶、瀏覽器和搜索等分發(fā)整合,實現(xiàn)全景式分發(fā)生態(tài)的流量布局。
對用戶而言,未來的應用分發(fā)將為用戶推薦個性化安裝列表,而不是傳統(tǒng)的“全家桶”,更不是不勝其煩的消息轟炸;對商家而言,則可以幫助其實現(xiàn)“精準分發(fā)”。
由于應用分發(fā)是整個移動互聯(lián)網生態(tài)中極為重要的一個環(huán)節(jié),它擁有較為穩(wěn)固的移動互聯(lián)網入口,也掌握了豐富的流量,在大數據時代能夠掌握的數據對整個移動互聯(lián)網有很大的意義。
