每經(jīng)記者 趙娜

近日，李宇春、張杰、鄧紫棋、汪峰、羽泉、李榮浩、林宥嘉、側(cè)田等明星一齊出現(xiàn)在深圳大運(yùn)中心體育館并登臺(tái)表演。不過(guò)，讓這些明星大咖同臺(tái)的并不是某個(gè)演唱會(huì)，而是“2016騰訊應(yīng)用寶互聯(lián)盛典——星APP之夜”。

據(jù)了解，這場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)晚會(huì)不僅儼然成為星光璀璨的拼盤(pán)演唱會(huì)，在全場(chǎng)晚會(huì)過(guò)程中，演藝界明星還與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者跨界互動(dòng)，并共同揭曉2016年度“星APP榜”，包括年度十大熱門(mén)應(yīng)用及年度十大新銳應(yīng)用兩部分。

值得注意的是，盡管?chē)?guó)內(nèi)有多個(gè)安卓第三方應(yīng)用分發(fā)商店，應(yīng)用寶本屆“星APP榜”的最終榜單依然“含金量”十足。據(jù)悉，該榜單完全基于騰訊10億用戶大數(shù)據(jù)，并依據(jù)下載、飆升、好評(píng)、分享、收入等因子綜合得分排名產(chǎn)生，沒(méi)有人為評(píng)審環(huán)節(jié)，希望靠數(shù)據(jù)說(shuō)話，更客觀透視過(guò)去一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變化與發(fā)展。

其中，年度熱門(mén)應(yīng)用榜表明，今日頭條、手機(jī)淘寶、酷狗音樂(lè)、騰訊視頻、滴滴出行等已成為平臺(tái)型APP，這些平臺(tái)型APP皆為高頻應(yīng)用，且月度活躍用戶普遍破億，在各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位并形成堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。而年度新銳應(yīng)用榜顯示，基于用戶細(xì)分需求的各類APP層出不窮，Keep、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)和糖豆廣場(chǎng)舞等榜上有名。

騰訊移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)總經(jīng)理周濤表示，2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的兩極化趨勢(shì)尤為明顯。一方面，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”已成為近兩年的顯著特征，頭部APP高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘、穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾大核心領(lǐng)域；另一方面，細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)仍是移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的突破口，2016年直播、美顏及生活服務(wù)領(lǐng)域保持高速增長(zhǎng)，而用戶需求的持續(xù)細(xì)分化發(fā)展成為培育細(xì)分市場(chǎng)的重要推力。

榜單亮點(diǎn)：平臺(tái)型APP各筑生態(tài)，直播和美顏等成細(xì)分熱門(mén)

據(jù)了解，“星APP之夜”既是騰訊應(yīng)用寶舉辦的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)年度盛典，更是眾多明星APP以及互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者及開(kāi)發(fā)者的展示舞臺(tái)，因此甚至有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“奧斯卡”之稱。

不同于往屆的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，本屆“星APP榜”去掉了“人為因素”，從工具、視頻、新聞資訊、社交娛樂(lè)、攝影美化、生活服務(wù)、金融支付、旅游出行、直播、時(shí)尚購(gòu)物、游戲、音樂(lè)12大領(lǐng)域中選出100款A(yù)PP，作為候選名單。最終榜單完全基于騰訊10億用戶大數(shù)據(jù)，并依據(jù)下載、飆升、好評(píng)、分享、收入等因子綜合得分排名產(chǎn)生，推選過(guò)程更加客觀、公允。

最終榜單分兩部分：年度十大熱門(mén)應(yīng)用分別被酷狗音樂(lè)、王者榮耀、騰訊視頻、映客直播、今日頭條、手機(jī)淘寶、QQ閱讀、滴滴出行、陰陽(yáng)師、微信收入囊中。劍俠情緣、永恒紀(jì)元：戒、一直播、輕松籌、Keep、騰訊wifi管家、她社區(qū)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、Faceu激萌、糖豆廣場(chǎng)舞則成為年度十大新銳應(yīng)用。

值得注意的是，應(yīng)用寶基于其數(shù)據(jù)分析，今日頭條、手機(jī)淘寶、酷狗音樂(lè)、騰訊視頻、滴滴出行等分別在新聞資訊、購(gòu)物、音樂(lè)、視頻、出行等用戶場(chǎng)景成為平臺(tái)型APP，在為用戶提供服務(wù)的同時(shí)，更建立起基于各個(gè)領(lǐng)域的生態(tài)圈。這些平臺(tái)型APP皆為高頻應(yīng)用，且月度活躍用戶普遍破億，在各個(gè)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位并形成堅(jiān)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

同時(shí)，與年度熱門(mén)應(yīng)用截然不同，年度新銳應(yīng)用榜顯現(xiàn)出2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)勁滲透力，快速“占領(lǐng)”用戶生活的各個(gè)場(chǎng)景，基于用戶細(xì)分需求的各類APP層出不窮。

比如，Keep瞄準(zhǔn)高收入人群的健身市場(chǎng)，上線7個(gè)月即收獲3輪融資及600萬(wàn)用戶；轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)聚焦用戶二手交易服務(wù)，2016年總交易金額已突破70億；糖豆廣場(chǎng)舞則定位于年齡在30到55歲之間的女性用戶。

對(duì)此，周濤直言，2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的兩極化趨勢(shì)尤為明顯。一方面，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”已成為近兩年的顯著特征，頭部APP高筑競(jìng)爭(zhēng)壁壘、穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)幾大核心領(lǐng)域；另一方面，細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)仍是移動(dòng)開(kāi)發(fā)者的突破口，2016年直播、美顏及生活服務(wù)領(lǐng)域保持高速增長(zhǎng)，而用戶需求的持續(xù)細(xì)分化發(fā)展成為培育細(xì)分市場(chǎng)的重要推力。

“2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入分水嶺，現(xiàn)有模式迎來(lái)空前大考。此次‘星APP榜’從用戶移動(dòng)生活的各個(gè)領(lǐng)域全面入手，通過(guò)客觀數(shù)據(jù)盤(pán)點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱門(mén)及新銳APP。”騰訊公司副總裁林松濤表示，希望通過(guò)這份榜單，不僅更加全面、公正、客觀地為10億手機(jī)網(wǎng)民呈現(xiàn)移動(dòng)生活習(xí)慣，幫助他們暢享移動(dòng)生活。更深刻分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2016年的格局變化，幫助創(chuàng)業(yè)者及投資人更清晰地了解不同行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與用戶需求，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)向標(biāo)。

應(yīng)用寶和小程序切入場(chǎng)景不同，線上線下互補(bǔ)用戶需求

“小程序是一個(gè)不需要下載安裝就可使用的應(yīng)用，它實(shí)現(xiàn)了應(yīng)用觸手可及的夢(mèng)想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開(kāi)應(yīng)用。也體現(xiàn)了用完即走的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問(wèn)題。應(yīng)用將無(wú)處不在，隨時(shí)可用，但又無(wú)需安裝卸載?！边@段作為“微信之父”張小龍對(duì)外闡釋小程序形態(tài)的話，曾經(jīng)被廣為引用。

此后的2017微信公開(kāi)課PRO版上，張小龍?jiān)俅翁岢?，更多希望小程序的啟?dòng)來(lái)自于掃二維碼。同時(shí)，小程序堅(jiān)持去中心化的思路，不會(huì)有類似應(yīng)用商店的分類、排行和推薦等功能。

但直到1月9日的正式推出，關(guān)于小程序可能沖擊原有APP體系及應(yīng)用市場(chǎng)的觀點(diǎn)依然存在，比如應(yīng)用寶和小程序是否存在競(jìng)爭(zhēng)，二者究竟有何不同？

“這本身不是競(jìng)爭(zhēng)的問(wèn)題?！绷炙蓾J(rèn)為，小程序跟應(yīng)用寶沒(méi)有什么沖突的東西，前者是探索比APP更輕的方式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，APP越來(lái)越多，用戶所需要的實(shí)際的東西是APP背后的內(nèi)容服務(wù)，而不是APP本身，APP本身只是一個(gè)形式而已。

“不管是小程序還是APP，是開(kāi)發(fā)者為用戶提供服務(wù)的載體不同而已，并不是一定誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣，不是說(shuō)誰(shuí)顛覆誰(shuí)、誰(shuí)取代誰(shuí)，更多的是開(kāi)發(fā)者針對(duì)不同領(lǐng)域，比如小程序一再?gòu)?qiáng)調(diào)要通過(guò)二維碼去掃，實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，針對(duì)的是低頻的用戶，而不是讓用戶把所有的APP卸載掉，只用小程序，這也不現(xiàn)實(shí)。”他如此分析。

周濤補(bǔ)充稱，應(yīng)用寶和微信小程序的根本，都是在解決用戶無(wú)法直接獲得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的痛點(diǎn)，但切入場(chǎng)景不同。微信小程序更多解決通過(guò)線下二維碼掃描的場(chǎng)景，應(yīng)用寶則解決的是線上場(chǎng)景。

第三方應(yīng)用商店紛紛轉(zhuǎn)型，應(yīng)用寶深化“應(yīng)用+”戰(zhàn)略

在國(guó)內(nèi)，相比蘋(píng)果iOS系統(tǒng)下App Store堪稱一統(tǒng)江湖的局面，安卓作為另一大主流智能手機(jī)系統(tǒng)的應(yīng)用市場(chǎng)則因某些原因而百花齊放，除了多個(gè)第三方應(yīng)用商店并存，華為、三星、小米等手機(jī)廠商也都各有自己的應(yīng)用商店。

與此同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量被分散，以及用戶的需求、習(xí)慣的變化和技術(shù)變遷，應(yīng)用市場(chǎng)同樣正面臨變化。這當(dāng)中，豌豆莢先是于去年7月宣布其應(yīng)用分發(fā)業(yè)務(wù)將并入阿里巴巴移動(dòng)事業(yè)群，后于去年底推出“內(nèi)容分發(fā)”戰(zhàn)略，意在做應(yīng)用內(nèi)容的聚合和前置化。

而對(duì)應(yīng)用寶來(lái)說(shuō)，公開(kāi)資料顯示，作為主流的安卓應(yīng)用分發(fā)商店之一，其擁有接入騰訊旗下微信、QQ、手機(jī)管家、QQ瀏覽器等多個(gè)億級(jí)流量入口的優(yōu)勢(shì)。此基礎(chǔ)上，早在2015年10月便提出“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，有分析稱，此舉開(kāi)啟了以內(nèi)容和服務(wù)為核心的應(yīng)用分發(fā)新時(shí)代。

從數(shù)據(jù)上看，截至2016年8月，應(yīng)用寶日分發(fā)突破2億，收納的應(yīng)用數(shù)達(dá)到350萬(wàn)，同時(shí)，“應(yīng)用+”的體驗(yàn)式分發(fā)使合作伙伴分發(fā)轉(zhuǎn)化效率大幅提升35%，已有8000家開(kāi)發(fā)者加入“應(yīng)用+”，應(yīng)用寶內(nèi)容庫(kù)突破3千萬(wàn)條。

“2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)持續(xù)變革，并保持高速發(fā)展，而對(duì)于應(yīng)用寶也是再次突破的一年。我們進(jìn)一步深化‘應(yīng)用+’戰(zhàn)略并將發(fā)布7.0版，徹底顛覆應(yīng)用商店只分發(fā)APP的傳統(tǒng)形態(tài)，而轉(zhuǎn)型成為提供移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容和服務(wù)的一站式用戶需求解決平臺(tái)。”林松濤反復(fù)強(qiáng)調(diào)，應(yīng)用商店不能停留在傳統(tǒng)應(yīng)用層面，希望未來(lái)應(yīng)用寶是一個(gè)需求解決方案的平臺(tái)。同時(shí)，隨著AI（人工智能）的發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)、市場(chǎng)和用戶需求都會(huì)有變化。

在他看來(lái)，“用戶來(lái)這里不是說(shuō)非要找一個(gè)APP，現(xiàn)在用戶越來(lái)越分不清楚APP之間的區(qū)別，我們希望用戶來(lái)了之后，提出需求就好了，有時(shí)候用戶給我們提一個(gè)問(wèn)題，他也不知道美圖秀秀和美顏相機(jī)的區(qū)別是什么，用戶就是想怎么把腿拉長(zhǎng)，一個(gè)妹子想把腿顯得長(zhǎng)一點(diǎn)，這是一條很樸素的要求，我們認(rèn)為應(yīng)該是用戶提出需求之后，我直接給解決方案，這個(gè)解決方案的載體可能是小程序，可能是APP，可能是機(jī)器人，甚至是直達(dá)的界面，都有可能。”

另外值得注意的是，據(jù)了解，應(yīng)用寶即將推出全新的7.0版本，該版本將深化“應(yīng)用+”戰(zhàn)略，實(shí)施第二步——“直達(dá)式分發(fā)”。屆時(shí)，用戶無(wú)需下載APP，便可在應(yīng)用寶中一鍵接入自己所需的內(nèi)容和服務(wù)并完成消費(fèi)，也就是說(shuō)，越來(lái)越多的用戶需求都可以通過(guò)應(yīng)用寶得到一站式解決。分析認(rèn)為，“直達(dá)式分發(fā)”的推出將助力應(yīng)用寶在行業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

應(yīng)用寶方面還表示，目前不僅其“對(duì)話機(jī)器人”為創(chuàng)業(yè)者提供了全新的用戶交互方式，更積極扶持移動(dòng)開(kāi)發(fā)者。周濤對(duì)此稱，應(yīng)用寶在兩年前就推出了“雙百計(jì)劃”，拿出應(yīng)用寶的流量幫助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。除了線上資源和應(yīng)用寶流量資源外，應(yīng)用寶也承擔(dān)騰訊對(duì)外合作、戰(zhàn)略投資的重要窗口。