今年手機(jī)音樂APP似乎洗了一次牌，即版權(quán)合作后，手機(jī)真的迎來了只有一個音樂APP的時代嗎？

2月份，國家版權(quán)局力推騰訊、阿里、網(wǎng)易等達(dá)成版權(quán)合作，此舉目的無疑在于減少版權(quán)競爭帶來的資源內(nèi)耗，尤其是版權(quán)方坐地起價形成惡性競爭。在國家抑制下，版權(quán)合作是大勢所趨。而手機(jī)音樂APP的競爭也從激烈版權(quán)站，而三分天下嗎？

先是3月6日阿里音樂、網(wǎng)易云音樂宣布達(dá)成音樂版權(quán)互轉(zhuǎn)授權(quán)的合作，阿里持牌滾石、韓國SM、BMG等版權(quán)，網(wǎng)易則奉上天娛、AVEX、豐華等版權(quán)。隨之3月10日，未進(jìn)入“版權(quán)共享”的多米音樂，在意料中出局。而曾有一席之地的搜狗音樂在2016年也與酷我一同與QQ音樂合并成為騰訊音樂娛樂集團(tuán)旗下業(yè)務(wù)平臺。

對于其他音樂APP玩家而言，要找到出路必須找到除版權(quán)爭奪外的另一條路。咪咕在今年可以說是開了一個好頭，在3月28日與成都大熊貓繁育研究基地共同發(fā)起的——“新時代·新征程 熊貓啟航計劃”發(fā)布會上推出了黑科技“視頻彩鈴”。

（介紹熊貓視頻彩鈴）

發(fā)布會上還首發(fā)了全球首款熊貓主題視頻彩鈴，讓用戶可以在撥打電話的等待時間，隨時觀看到國寶熊貓，讓熊貓文化真正走進(jìn)人們的日常生活和溝通。而要訂購“黑科技”視頻彩鈴則需要唯一的入口咪咕音樂APP。

近兩年中國手機(jī)音樂客戶端用戶持續(xù)增長，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，早在2017Q2季度手機(jī)音樂客戶端用戶就增達(dá)4.88億。手機(jī)音樂客戶端也成了手機(jī)用戶必不可少的“配置”。在受訪用戶中58.9%的用戶會使用手機(jī)音樂客戶端中的特殊音效。音樂類APP也收錄不少特殊音效的音樂，其中有動物原聲融入的音樂獲得了不少用戶的喜愛，而個性化定制的推薦或能更迎合用戶偏好。不少用戶也喜愛將特殊音效設(shè)置為來電鈴音或來電彩鈴。

作為中國移動內(nèi)容生產(chǎn)的“拳頭產(chǎn)品”，咪咕十分有先天優(yōu)勢，在咪咕音樂APP里加入了彩鈴版塊，移動用戶可以通過APP直接設(shè)置彩鈴。這一聰明的做法讓咪咕音樂成了彩鈴用戶的“剛需”，視頻彩鈴的加入為彩鈴產(chǎn)品賦能，主叫撥號不再是單一音頻彩鈴，呼叫等待的30秒變的更加有趣。目前視頻彩鈴還支持用戶自行錄制視頻上傳，無論是個人、企業(yè)都可以定制專屬的視頻彩鈴。在抖音、快手等短視頻APP大熱的今天，咪咕的定制視頻彩鈴迎合了當(dāng)下大眾對短視頻喜好、對定制化、個性化產(chǎn)品的需求。自己動手錄制專屬的視頻彩鈴，在不久的將來應(yīng)該是一件很酷的事。

產(chǎn)品差異化 誰將成為下一匹黑馬？

咪咕的率先開火，預(yù)示著獨(dú)家版權(quán)壟斷的時代已經(jīng)過去，雖然擁有獨(dú)家版權(quán)的平臺能在短期內(nèi)依靠其獨(dú)家的資源獲取更多流量和用戶，但在“版權(quán)共享”的今天，如何在音樂版權(quán)基礎(chǔ)上做產(chǎn)品區(qū)格成關(guān)鍵。下半場誰先成為互聯(lián)網(wǎng)音樂的黑馬，我們拭目以待。

成都商報客戶端記者 付麗麗

編輯 李飛龍